沙钢新常态下通过创新驱动推进企业品牌建设

日前，2015年度中国品牌价值评估成果揭晓，沙钢集团团体以企业品牌强度900.3、品牌价值40亿元的优异程度入围，并在全国钢市企业中位居榜眼。这是沙钢集团继荣膺2014-2016年度“江苏省重点培养跟开展国际着名品牌”，并持续八年进入“中国500个最具价值品牌”第一方阵后取得的又一殊荣，同时也为沙钢集团在新常态下加强企业的公信力跟佳誉度，全面拓展海内外需求行情发明了新的前提。

翻新思绪，确破品牌引领开展策略

沙钢集团以为，世界优秀企业的胜利理论证实，不企业品牌就是不企业文明，更不企业的将来，品牌就是企业文明的首要标记，也是企业的中心竞争力之一。

在团体董事局主席沈文荣引领下，沙钢集团建立“打造精品基地，建设绿色钢城”的策略目的，全面施行“科技领航，品质兴企，创中国名牌，造世界精品”的品牌开展策略，依附科技提高跟迷信治理，确保优质高线、高钢级钢材、宽厚板等主导产质量量程度一直晋升，以簇新的品牌抽象开辟海内外行情。

近年来，沙钢集团稳固建立品牌就是先进出产力跟产品的行情吸引力的理念，保持以沙钢集团特点的企业文明来熔铸沙钢集团有名品牌，进一步加强企业应答挑衅的精力文明能源，自动开辟行情需求新空间。

沙钢集团将推动品牌建设作为翻新开展的壮大驱能源，保持将品牌作为一项体系工程来精心培养，在加快转型进级中推动品牌建设，通过品牌建设来匆匆进转型进级。沙钢集团特点的品牌文明建设工程不只包含出产规模、配备程度、种类构造、科研平台、行情效劳、诚信运营、企业精力跟开展理念等方面，而且晋升到节能减排、环境维护、报答社会，匆匆进经济社会跟谐开展的高度来全面展开，赋予品牌建设新的内涵，使得沙钢集团品牌成为企业文明建设的首要组成局部得以全面推动，浸透到企业科技翻新、治理翻新、出产运营跟职工步队建设的全进程，成为沙钢集团宽大职工共同的目的寻求跟价值取向。

翻新营销，凸起用户至上品牌内核

沙钢集团决议层始终以为，出产厂家没有能单纯地寻求本身的好处，也要让用户“有益可图”，由于用户就是沙钢集团的“衣食父母”，用户可以赚钱，沙钢集团能力赚钱，用户亏损，即是沙钢集团亏损。

基于以上的策略思考，沙钢集团保持将“用户至上，共进双赢”作为品牌建设的中心。在品牌营销的定位上，沙钢集团保持并提倡与用户“长期配合、互惠互利、共进双赢”的理念，保持合理定价，诚信运营，建立“用户的尺度就是企业的尺度、用户的本钱就是企业的本钱”的品牌营销新观点，把打造好供销双方的运气共同体作为企业的破足之本。

近年来，沙钢集团环抱深入品牌建设，踊跃翻新营销模式跟营销机制，一直丰盛优质效劳品牌文明内涵，构成光鲜特点并辐射到海内外行情。

一是利用古代企业营销文明新理念，构筑自上而下的合同治理网络，进一步细分行情，树立重点用户档案跟行情信息疾速反响机制，出台与经销商、直供户危险共担、好处共享的配套政策，为客户躲避行情危险提供良好保障，同时在各地广泛设破螺纹钢仓库，把优质螺纹钢搬到行情第一线、用户家门口，构成了办事处及螺纹钢需求公司、经销代办商、发货储运仓库“三位一体”全方位、破体化的营销网络，建立优秀民营企业与宽大客户不共戴天的品牌营销新抽象。

二是保持自动走访用户，发展“称心在沙钢集团”系列运动，做到不只需求优质产品，而且更要做到需求优质效劳。沙钢集团需求、品质、技术部门还树立联念头制自动为金属制品等终端行业用户提供多元化效劳，常常发展技术指点，合作用户解决金属制品等加工工艺中涌现的问题，匆匆进用户进步成材率，同时晋升沙钢集团品牌的佳誉度跟公信力。

三是每年元旦前夕，沙钢集团都召开经销商跟直供客户经贸恳谈会，倾听客户意见跟倡议，剖析预测螺纹钢行情走势，共商企业开展大计，还发展评比、表彰奖励“星级经销商”等品牌营销运动，构成双向互动的鼓励制约机制，使沙钢集团与客户结成互惠互利、风雨同舟的新格式，树立“抱团取暖”、共克时艰的强磁场，彰显沙钢集团品牌营销的中心内涵。

目前沙钢集团在江、浙、沪、闽等省市树立经销办事处跟螺纹钢需求公司20多个，构成高线、板材、建材重点经销商集体300多家，同时还与欧美、日本、韩国以及东南亚、中亚等30多个国度跟地域的100多家跨国代办商跟有名金属制品加工企业树立了牢固的策略配合关联。2013年，“沙钢集团国际新加坡总部”开业，打造了沙钢集团品牌国际化的新平台。

翻新治理，夯实品质为本品牌根基

品质创优是沙钢集团品牌雄踞行情高地，深受用户信赖的首要基石。沙钢集团每年明确品质翻新指标，树立“严、细、实”为特点的品质治理系统跟考查机制，对于影响产质量量的20多项指标履行品质一票否决制，并将其列入经济责任制进行考查，使全公司纵向到底、横向到边的品质治理系统真正落到实处，品质为本的品牌认识不得人心，匆匆进产品什物品质跟需求效劳品质的全面进步。

沙钢集团充足运用古代化的治理手腕推动品牌建设，构建跟完美公司的品质治理信息化体系。近年来，先后开发了设备治理体系、洽购合同治理体系等计算机治理软件，进一步完成了公司出产、洽购、需求等流程的同一化、尺度化、集成化。产品出厂施行“自检、互检、冷检、库检及仿用户抽检”五档次品质把关，确保供给质量量机能完整知足宽大用户的实际须要。

“十二五”以来，沙钢集团将品质创优作为施行名牌策略的首要平台，加速产品构造调剂跟进级换代。沙钢集团保持品质为本，明确提出要以进一步环抱“晋升品质、效力、效益程度”为主线，稳固建立“品质就是效益”的理念，全面发展品质攻关跟指标晋升工程，增强对于严厉工艺纪律、严厉品质节制等方面的先进典范的鼓吹，每年在“品质月”运动中，组织发展“用户在我心中，品质在我手中”等主题征文竞赛跟品牌文明鼓吹以及常识比赛等运动，在宽大群众职工中营造品质为本品牌文明的浓重气氛，强化为沙钢集团品牌增辉特点的自我认识。

沙钢集团在全国冶金行业内率先成为一切产品均获ISO9002品质系统认证的企业。沙钢集团先后取得“全国品质效益型企业”、全国“产质量量、效劳品质”双十佳企业、“全国用户称心企业”、“江苏省高新技术企业”等名称。

沙钢集团主导产品优质高线、带肋钢筋以及热卷等产品等分手荣获“中国名牌”、“国度免检”跟什物品质达国际先进程度“金杯奖”、“全国用户称心产品”等荣誉名称，“沙钢集团”牌热轧带肋钢筋通过CARES认证，建材用热卷、热轧宽厚板通过CE认证，高质量热轧卷板板、宽厚板等船用钢板通过九个国度船级社的认证，“沙钢集团”商标被国度工商总局认定为“中国驰誉商标”，发生普遍的有名品牌行情效应。沙钢集团品牌82B高线、X80、K70管线钢被长江地道、上海世博会工程、“西气东输二线、三线”、“中亚管线”、沪通铁路等海内外重点工程所选用。

沙钢集团充足施展企业品牌、种类品质、区位运输等上风，稳固占领海内行情，同时想方设法牢固欧美等发达国度行情，全力开辟中东、非洲、美洲、东南亚等新兴行情。去年沙钢集团牌优质螺纹钢出口量达674万吨，同比增加54%；今年1-10月，沙钢集团产品出口573万吨，成为沙钢集团在新常态下拓展行情营销，发扬中国有名品牌的新亮点。